Quando Steve Jobs morreu em 2011, todo mundo achou que a Apple estava condenada. “Sem Jobs, a inovação acaba”, diziam. Quinze anos depois, a Apple vale mais de US$3 trilhões, vende 200 milhões de iPhones por ano e é a empresa mais valiosa do planeta.
Tim Cook é o CEO da Apple desde 2011. Ele não é showman, não lança produto no palco com “one more thing”, não aparece em filme. Mas sob sua liderança silenciosa, a Apple se tornou a máquina de negócios mais eficiente da história.
O especialista em operações que ninguém levava a sério
Cook nasceu no Alabama em 1960, formou-se em engenharia industrial e fez MBA em Duke. Passou 12 anos na IBM e depois foi VP da Compaq. Em 1998, Steve Jobs o convenceu a entrar na Apple — que na época estava a meses da falência.
Cook revolucionou a cadeia de suprimentos da Apple. Fechou fábricas próprias, terceirizou produção, reduziu estoque de meses pra dias. Essa eficiência operacional permitiu que os produtos Apple fossem fabricados em escala global com margens brutais.
O que Cook construiu sem Jobs
O Apple Watch virou o relógio mais vendido do mundo. Os AirPods criaram a categoria de fones sem fio. O chip M1/M2/M3/M4 deu à Apple independência da Intel e desempenho líder. Os serviços (App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV+) geram US$85 bilhões/ano.
E o iPhone continua sendo o produto mais lucrativo já criado — com mais de 1 bilhão de usuários ativos.
Cook também fez escolhas de valores: é abertamente gay (o primeiro CEO Fortune 500 a se assumir), colocou a Apple como líder em privacidade, e doará toda sua fortuna pra caridade.
O dilema do sucessor do gênio
Substituir um fundador visionário é considerado impossível nos negócios. Cook provou que é possível — não tentando ser Jobs, mas sendo o melhor Tim Cook possível. Ele não criou um iPhone 2.0. Ele construiu a máquina que faz o iPhone chegar a 1 bilhão de pessoas, com ecossistema que prende o usuário e margens que sustentam tudo. Jobs inventou os produtos. Cook construiu o império.
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